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[今日焦点] 荆州经济勃兴,不缺品牌但缺名牌

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    发表于 2015-1-15 10:16:57 | 显示全部楼层 |阅读模式
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        日前,湖北省质监局公布了2014年湖北名牌产品初选名单,全省共265个品牌入围,其中包括荆州19家企业21个品牌,与宜昌并居全省第五名。据了解,此次荆州共有30余家企业申报湖北名牌,19家入围。截至,目前荆州“湖北名牌”总共有118个,居全省中游。“湖北名牌”的竞争赛,某种意义上也是地方企业及产品综合实力的对抗赛,尽管近几年来,荆州品牌创建有了长足进步,但较省内武汉、宜昌、襄阳等地,差距还很明显。

      荆州名牌数不靠前
      淘汰率超一

      自2008年中国名牌停评后,湖北名牌成为省内企业产品和服务质量的最高奖项,每年5月申报一次,有效期为3年。
      据了解,湖北名牌评价标准主要有:企业产品销售额、顾客满意度、产品实物质量水平、专利情况、企业质量保证能力等26项指标。2014年,荆州共有35家企业申报湖北名牌,但最终进入初选名单的仅19家企业共21个品牌,涉及农产品深加工、机械配件制造等行业。据悉,全省共有265个品牌入围初选,而最初各市州申报的品牌数达600个以上,淘汰率高达56%。
      数据显示,荆州与宜昌各有19家企业21个品牌入围,企业数并列第六,排在前五名的依次是武汉(60家)、荆门(25家)、十堰(22家)、襄樊(22家)、孝感(20家)。预计最终评选结果本月底前公布。
      截至目前,荆州共累计95家企业拥有“湖北名牌”产品118个,位居省内中游,总量不及武汉、宜昌、襄阳等地。
      政府扶持不够
      企业竞争力待加强

      湖北名牌每年评选总数在300个以内,同行业申报者多,是荆州企业面临的挑战之一,如农业、机械制造、化工、软件制造等,省内竞争激烈。
      2013年,荆州新增了15个湖北名牌产品,其中种猪养殖是首次获牌,这在全省乃至全国的省级名牌中很少见。
      眼下,受市场饱和、外国进口猪影响,国内生猪养殖业正陷入低谷,作为“湖北名牌”企业,湖北省正嘉原种猪场有限公司桑梓湖种猪场,尽管面临畜禽养殖存在产能过剩的情况,但销售情况却较好,这与企业的质量意识密不可分。
      同年,湖北名牌首次将评选范围拓展至服务行业,全省14家旅游餐饮单位获牌,荆州无一企业上榜。这说明,荆州旅游业年接待量、产值、知名度与湖北名牌评选标准还有差距。
      目前,荆州仅有一个省级知名品牌示范区,品牌集群效应还不强,这与政府的扶持力度也有一定关系。荆州市质监局相关负责人表示,湖北名牌更多的是对企业综合实力的考核。激烈竞争下,社会经济发展是一部分原因,政府部门的引导和扶持还需进一步完善。
      2011年,荆州市率先在全省出台地级市质量发展纲要,预计到2020年,荆州品牌建设要形成集群优势,创国家级品牌10个以上,中国驰名商标20个以上,湖北名牌产品200个以上。各级政府还给予驰名商标、湖北名牌企业一定的经济奖励,荆州市对驰名商标奖励50万元,湖北名牌多为5万元,而省内武汉则分别奖励100万元、10万元。
      荆州不乏品牌
      融入文化方显活力

      到去年底,荆州市场主体近30万户,其中包括近万件注册商标,商标总数已连续三年除武汉市外居全省市州第一。
      营销学者李浩表示,每一件商标便是一个品牌。品牌一旦在消费者心中注册,它所代表的功能和利益与消费者认同的价值产生共鸣,品牌便成了市场竞争中差异化的优势。市场上,强势品牌的商品售价往往高于其他同类,品牌价值会使消费者为降低购买风险而付出代价。越是强势品牌,产品质量与服务承诺就越可靠。品牌在传播过程中会在消费者心中形成独特的文化品位与个性,消费者在使用商品时,会借助品牌表达自己的社会角色,得到心理满足,这都是品牌的附加值。
      李浩说,品牌附加值是消费者对品牌文化认同后的一种衍生品,是整个品牌的精神所在,不能如快消品般的只图经济利益。只有发挥自身优势,将文化融入品牌,企业才能长远屹立。对于荆州而言,并不缺乏品牌,缺乏的是名牌,如何让品牌变成名牌,是政府和企业都应积极探索和思考的。
      有专家表示,品牌的维护关乎企业发展。优质服务,过硬质量,是每个企业的社会责任,对于名牌企业而言,更是立足之基本。曾经不乏名牌因质量问题瞬间遭举世唾弃,2008年三鹿奶粉事件便是最好的例证。所以,维护品牌,维护的不仅是消费者的权益,更重要的是企业的精神力量,社会发展所需的力量。

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  • TA的每日心情
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    发表于 2015-1-15 10:37:01 | 显示全部楼层
    希望荆州发展越来越好
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    江陵有不有名牌
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     楼主| 发表于 2015-1-16 09:44:42 | 显示全部楼层

    江陵有锅块
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     楼主| 发表于 2015-1-16 09:45:02 | 显示全部楼层
    论坛管理 发表于 2015-1-15 10:37
    希望荆州发展越来越好

    更希望我大郝穴发展的更好
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    发表于 2015-1-16 09:49:29 | 显示全部楼层
    等等我 发表于 2015-1-16 09:45
    更希望我大郝穴发展的更好

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    深圳的锅块,都说是公安锅块,真是邪门
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    发表于 2015-1-16 11:33:47 | 显示全部楼层

    深圳的锅块,都说是公安锅块,真是邪门
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     楼主| 发表于 2015-1-16 14:47:36 | 显示全部楼层
    在网游荡 发表于 2015-1-16 11:33
    深圳的锅块,都说是公安锅块,真是邪门

    深圳的锅块??
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